VideoLudoMarketing

Wii : à peine lancée, déjà poursuivie...

La Wii est à peine sortie dans nos contrées que l'on apprend que Nintendo pourrait être poursuivi par la société Interlink Electronics.
Cette société affirme avoir déposé un brevet concernant une technologie pour un dispositif de pointage pouvant être utilisé avec un système électronique tel qu'un ordinateur. Cette technologie se rapprocherait, semble-t'il, de celle utilisée par Nintendo dans la Wiimote.

La demande de brevet aurait été faite en 1997 et validée en février 2005. Le contrôleur de la Wii avait été présenté au public lors de l'E3 2005, en mai.

Coup dur pour Big N ? Non, attendons d'avoir plus de précisions sur cette affaire qui semble toutefois assez curieuse et confuse.

Pour mémoire Sony avait été comdamné récemment pour avoir abusivement utilisé une technologie détenue par la société Immersion et relatif à la fonction "vibrations" de ses manettes Dual Shock.

La 360 en baisse ... de prix!

Une bonne nouvelle pour les joueurs qui ne se sont pas encore laissés séduire par la Xbox 360 ou qui ne sont pas tombés dans les bras de la Wii (encore eut-il fallut qu’ils réussissent à s’en procurer une) : Microsoft annonce une baisse du prix de la Xbox 360.

On s’attendait à une baisse du prix de la console pour la sortie de la Playstation 3, mais cette dernière étant repoussée à 2007, les joueurs se demandaient si Microsoft allait tout de même leur faire un petit « cadeau » pour les fêtes.

Microsoft propose donc une offre de remboursement, de 50 euros sur le pack Premium (399 euros) et 20 euros sur le Pack Core (299 euros).

Cette offre s’inscrit dans la stratégie de Microsoft d’occuper le terrain avant l’arrivée de la PS3 en Europe et ainsi profiter de Noël pour installer un parc de machines conséquent. La firme de Bill Gates pense notamment pouvoir réaliser son objectif de 10 millions de consoles dans le monde avant la fin de l’année. Au niveau de la France, l’objectif est de 350 à 400 000 consoles.

Il est à noter que cette opération s’inscrit nettement plus dans l’optique de « casser le phénomène d’attentisme lié à l’arrivée d’une prochaine machine (ndlr : la PS3) » (dixit Marc Toumelin, directeur marketing de l'activité jeux) que de contrer la sortie de la Wii. Microsoft ne considérant pas véritablement cette dernière comme une concurrente directe.

Cette offre est valable du 6 au 31 décembre, mais mon petit doigt me dit que de nouvelles offres arriveront forcément en mars lors de la sortie de la PS3.

Rions un peu … avec Dave Karraker !

Bon c’est dimanche soir, il est minuit passé, alors nous pouvons nous détendre un peu avec cet extrait d’une interview de Dave Karraker, responsable des relations presse de SCEA (Sony Computer Entertainment America).

Un petit extrait succulent de cet entretien accordé au site gamasutra.com, repris dans le numéro de décembre 2006 du magazine Joypad  :

“The backlash that we’re seeing, a lot of it comes from being number one in the market. And it’s not interesting if somebody just succeeds and succeeds and succeeds. I think a lot of this falls on the shoulders of the media. You don’t sell magazines or blogs by saying Sony’s great, Sony’s great, Sony’s great. That doesn’t generate reader interest, people want to see that maybe there are some chinks in the armor. But at the end of the day if you’d ask people if they’d like a PS3 or nothing at all, they’re gonna say I want a PS3!”

Pour les anglophobes, ça donne cela :

« La plupart des critiques que nous subissons sont dues au fait d’être le numéro 1. Ce n’est pas intéressant si quelqu’un enchaîne les réussites. Je pense que c’est surtout la faute des médias. Vous ne vendez pas de magazines ou ne faites pas le succès de blogs en disant « Sony est génial, Sony est génial, Sony est génial ». Cela ne suscite pas l’intérêt du lecteur, les gens veulent voir s’il y a des failles dans l’armure. Mais à la fin de la journée, si vous leur demandez s’ils préfèrent une PS3 ou rien du tout, ils diront qu’ils veulent une PS3 ! »

Alors là franchement je veux bien croire que je sois fatigué à la fin de la journée, mais heureusement que nous préférons une PS3 à rien du tout … par contre une PS3 à une 360 ou une Wii, à vous de nous le prouver Dave !

Retrouvez l’interview complète de notre nouvel ami comique Dave Karraker ici .

Sources : Gamasutra.com - Joypad (décembre 2006)

Interview du directeur marketing de Nintendo France

Une petite note rapide ce dimanche matin pour vous soumettre un lien intéressant vers un article publié sur 01net, le 27 novembre.

Il s’agit d’une interview de Mathieu Minel, directeur marketing de Nintendo France, qui parle de la Wii et surtout de la stratégie de Nintendo en Europe et dans le monde pour les prochains mois.

Cet article résume simplement et efficacement les ambitions de Big N avec la Wii.

C’est par ici:  Interview Mathieu Minel.

A retenir la phrase suivante, je cite :  "On va faire arriver par avion des consoles chaque semaine, de la date de lancement jusqu'au 31 décembre. On espère ne frustrer personne, ni les revendeurs ni les joueurs."

Alors apparemment, d'après les derniers echos, pas mal de revendeurs (voire 99,99%) ne sont pas satisfaits du nombre de consoles reçues pour l'instant. Quant aux joueurs, on compte des légions de frustrés... Espérons que les avions de Nintendo arrivent bien remplis dans les prochains jours...

La guerre des chiffres sur le Web

Voici un petit site assez sympa pour garder en permanence un oeil sur l'évolution de la bataille qui oppose Microsoft, Nintendo et Sony.

NexGen Wars vous informe de l'évolution des chiffres de ventes des trois consoles dans le monde entier. A noter que ces chiffres sont basés sur des estimations constamment recalculées et actualisées pour coller au plus près à la réalité mais attention ce site n'a rien d'officiel. Il est intéressant de voir qu'aujourd'hui la Xbox 360, sortie fin 2005, est bien évidemment en tête avec plus de 8 millions d'unités vendues dans le monde mais que la Wii disponible depuis 15 jours au USA, 8 jours au Japon et 24 heures en Europe dépasse déjà le million d'unités. Quant à la PS3, la faiblesse des stocks et son absence du marché européen la place bonne dernière, pour l'instant du moins.

Dans la même veine, le site Console Wars, qui lui non plus n'a rien d'officiel, est basé aussi sur des estimations (charts et chiffres de ventes constructeurs) pour les 3 consoles de salon ainsi que pour les consoles portables.

Même si la fiabilité des chiffres annoncés par ces 2 sites est contestable, ils reflètent quand même la tendance générale du marché.

Rendez-vous dans un an : Noël 2007 sera réellement le moment clé pour savoir si la stratégie de Nintendo va payer, si Microsoft va réussir à préserver son avance et si Sony, en dépit du prix élevé de sa console, va pouvoir s'imposer et reprendre sa place de leader en écrasant la concurrence. Suspens....

La folie Wii

La Wii est sortie aujourd'hui, le 8 décembre.
Comme il fallait s'y attendre, la plupart des distributeurs sont déjà en rupture de stock.

Sur le site Ebay, des petits malins en profitent ... Il est 15h15 et dans quelques minutes va se conclure une vente pour une Wii à plus de 1000 € (pour rappel, le pack coûte initialement 250€).

Il y aura normalement de nouvelles livraisons auprès des distributeurs dans le courant de la semaine prochaine.

 

La Révolution …. demain ?

C’est demain, le vendredi 8 décembre, que sort en France et en Europe la nouvelle console de Nintendo : la Wii.

La Wii, longtemps connue par son nom de code « Révolution », a fait fantasmer les journalistes et les joueurs pendant de nombreux mois, avant sa présentation au public. Les fantasmes les plus fous courraient alors, comme par exemple l'idée d’un casque de réalité virtuelle, à l’instar du Virtual Boy de Nintendo (échec retentissant en 1995, jamais sorti en France).

Lorsque le contrôleur de la Wii a été présenté au public, le choc a été rude. Très rapidement les forums de jeux vidéo ont été submergés de posts concernant ce nouveau contrôleur qui a tout d’abord déçu : cela ressemblait à une simple télécommande ! Les fantasmes s’effondraient, la déception était immense.

Mais Nintendo avait d’autres cartes dans son jeu. Petit à petit, les différentes fonctionnalités du contrôleur ont été divulguées (détecteurs de mouvements, de vitesse,…)

A partir de ce moment, les journalistes enthousiastes se sont chargés de relayer les informations sur la Wii et sur cette nouvelle façon de jouer, créant ainsi l’attente chez le consommateur avide de nouveautés.

Il est étonnant de voir comment l’ensemble des journalistes de la profession a été séduit à l’unanimité par la machine. La stratégie de Nintendo, se positionner en initiateur d’une révolution dans l’industrie du jeu vidéo a fonctionné à 200%.

Nul doute aujourd’hui que le lancement en Europe de la Wii sera un succès, comme cela a été le cas au Japon il y a une semaine et aux Etats-Unis il y a 15 jours.
Seuls quelques points viennent entacher cette parfaite opération marketing : comment la machine, déjà obsolète graphiquement par rapport à ses 2 concurrentes, sera perçue dans 5 ans, le cycle de vie d’une console étant généralement de cette durée ? Comment des jeux plus classiques (Pro Evolution Soccer, GTA,...) pourront être adaptés à la console et quel sera l’impact sur les ventes si ce type de jeu devait être absent de la machine? La Wii ne sera-t-elle pas considérée, pour les joueurs les plus fortunés, comme une seconde machine ? (je possède la Xbox 360 ou la PS3 pour les jeux classiques, et une Wii pour des jeux Nintendo un peu plus originaux).

Nintendo joue gros avec cette console, mais quand on voit le succès retentissant de la DS dans le monde, on peut être confiant quant à la stratégie suivie par Big N.

Demain la machine sortira en Europe, d’après les premières estimations, la Wii devrait être en rupture de stock très rapidement. Info ou intox marketing?

 

Ubisoft Online Store : promotion de fin d’année.

L’éditeur UBISOFT qui possède sa propre plateforme de vente en ligne baptisée Ubisoft Online Store, propose une promotion de fin d’année.

L’offre reste très basique : 1 jeu acheté = 1 jeu offert parmi une sélection de titres de la marque.

Ce concept n'est pas des plus originaux, mais surtout qu'en est-il des joueurs consoles ??? Cette opération ne concerne en effet que les jeux PC.

Rendez-vous ici jusqu'au 31 décembre 2006.

Blue Dragon: un élément de la stratégie de Microsoft au Japon

Le RPG Blue Dragon est une des pierres angulaires de la stratégie de Microsoft pour tenter de gagner des parts de marché au pays du soleil levant, face à ses deux concurrents.

Avec ce RPG japonais, genre absent de la première XBOX, Microsoft joue gros. La société a investi énormément d’argent (et d’espoir) dans ce titre, notamment en s’offrant les services du père de la série Final Fantasy Hironobu Sakaguchi ainsi qu’Akira Toriyama (Dragon Ball) au character design. Deux personnes à l’origine de deux séries chères au cœur des japonais.

Signe de l’importance de ce jeu dans la stratégie de Microsoft, une bundle incluant la console, le jeu, une façade et un tapis de souris collector sera disponible uniquement dans l’archipel.

Le jeu sortira au Japon demain, le 7 décembre. La sortie en Europe est prévue pour 2007.

Pour faire monter la pression auprès des joueurs nippons, Microsoft et le développeur Mistwalker ont lancé un site avec un compte à rebours assez énigmatique… Rendez-vous à cette adresse http://bigshadow.jp/

En espérant pour les équipes de Microsoft que ce jeu rencontrera le succès escompté au Japon et boostera les ventes de la console, qui tournent autour de 4000 unités par semaine fin novembre, après avoir longtemps stagné entre 1000 et 2000.

Marketing viral : Micromania et Microsoft sur le même bateau.

Micromania, en partenariat avec Microsoft et Peugeot, a lancé la semaine dernière une opération de marketing viral assez sympathique : un jeu via un site web permettant de gagner chaque jour divers lots Xbox 360 (jeux, façades,…) et un grand tirage au sort final avec à la clé des consoles et une Peugeot 206 estampillée Xbox 360.

L’internaute est incité à revenir chaque jour sur le site pour jouer, et à diffuser l’information à ses amis en les parrainant afin d’augmenter ses chances de gagner.

Une bonne opération de promotion pour la chaîne de magasins et pour la Xbox 360 à l'approche des fêtes de fin d'année.

Adresse du site : http://www.360pourcentgagnants.com/