Ce jeu d’action, disponible en exclusivité sur Xbox 360 et développé par Epic Games, présenté comme un « Halo Killer » voire même comme un « PS3 Killer » (le jeu était initialement prévu pour sortir en même temps que la Playstation 3 en Europe) est un exemple type de lancement réussi.
Tous les ingrédients étaient réunis pour faire de cette nouvelle licence un succès : énorme buzz autour du jeu depuis l’E3 2005, Microsoft distillant vidéos et images au compte goutte pendant des mois, trailers alléchants, …
La sortie française, le 17 novembre 2006, a été précédée d’une soirée de lancement en avant-première au cinéma Gaumont Marignan, sur les Champs Elysées. L’agence Magic Garden était chargée par Microsoft d’organiser cet événement.
Cette soirée fût digne d’une avant-première cinématographique : acteurs costumés, présentation du jeu sur écran géant, concours et cadeaux à la clé.
Les divers sites Internet consacrés aux jeux vidéo se chargèrent ensuite de relayer informations et photos de la soirée auprès des fans.
Quinze jours après sa sortie en Amérique du Nord et à peine une semaine après son arrivée en Europe, Gears of War avait déjà dépassé le million d’exemplaires vendus dans le monde.
Aujourd’hui Microsoft nous apprend qu’en à peine 6 semaines, la barre des 2 millions d’exemplaires vendus est dépassée.
Gears of War, un lancement réussi pour un jeu qui ne l’est pas moins.
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